到2025年，旅游内涵和外延不断拓展。人们将不再盲目追随热门景点或他人的脚步，而是积极寻求与自身情感价值观相匹配、能够沉浸式体验的理想生活方式。越来越多的旅游目的地正在转变为远近人们、主客共享的美好生活新空间。从亚冬会助推“尔滨”冰雪旅游热潮，到“苏超联赛”打造文体旅游融合“超级现象”；从安徽小镇广德的“三件套”充斥社交媒体，到国外游客对中国旅游、中国购物的热烈反响……2025年，这些旅游市场热点的背后，蕴藏着人们对美好生活的深切渴望，也展现了文化和旅游扩大内需、拉动消费的巨大潜力。。我将决定我的日程安排。从初夏到深秋，“苏超”用了80多场比赛，在场内外取得了接地气、受欢迎、盈利的“好球”。除“苏超联赛”外，2025年还将有“川超联赛”、“粤超联赛”、“村超联赛”、“浙BA”等赛事。随着场外文化消费、商业、旅游的增加，体育赛事的流量正在发生变化。 “活动旅行”、“影视旅行”、“音乐会旅行”将在2025年继续兜圈子，继续证明带动文化、商业、帕拉卡桑和旅游联动发展的影响力。正如谷州文化旅游投资开发（集团）有限公司总经理孙国秀所说。在贵州省榕江县，随着生活水平的显着提高，人们的消费已从商品型转向体验型、服务型。副为主。旅游不一定要去美丽的地方。一场足球比赛+文化+美食的体验也能给人带来满满的情感价值。中国旅游研究院院长戴斌表示，一些意想不到的场景正在成为新的旅游空间，比如贵州花江大桥，这个原本专注于交通功能的世界级工程，在假期期间创造了巨大的旅游收入。游客不仅可以欣赏雄伟的山河、感受令人惊叹的工程，还有蹦极、品尝咖啡、登记婚礼等活动。旅途充满新鲜感和甜蜜。 “这些变化的背后，体现了游客对情感价值的追求，以及‘我决定我的旅行，我定义我的体验’的旅游消费新理念。”在这种趋势下，越来越多的旅游目的地正在转变为游客可以享受由近到远的乐趣、由主人分享的美好生活新空间。旅游的内涵和外延不断拓展。旅游景点可能不是游客的首选。表演、马拉松、美食等等足以让人垂涎欲滴。书店、博物馆、美术馆等城市文化空间吸引了众多游客。菜市场、老商业街等当地人的日常生活场景，成为旅游休闲的新去处；消费场景日趋复杂，非遗集市、沉浸式文化旅游、潮流体验店等消费场景加速入“新”。庞东来、文和友等新商业项目受到青睐。 “文化旅游+”和“+文化旅游”增添了不同的可能性。中国到处都是风景。 2025年底，安徽小镇广德因炖锅、奶茶、桃酥“三件套”而名声大噪。在线浏览数话题阅读量突破50亿，线下跨境游客突破400万人次。不仅是广德，2025年，部分县域旅游发展增速将达到大中城市。西溪县、贵州榕江、河北正定等一些宝镇被网友“挖掘”出来，成功成为网红打卡地。一端连接城市，另一端连接乡村。这一特点赋予了该县旅游业得天独厚的起点。一方面，城市是“县城游”的重要客源地。以广德为例，地处长三角几何中心，两小时交通圈覆盖上海、杭州、南京等城市，自然满足了长三角游客短途旅游、微度假的消费需求。正是通过精准锚定“b”的定位一方面，随着旅游资源的不断开发，县域内大量乡村旅游资源被串联起来。福建省光泽县寨里镇背靠武夷山国家公园，自然风光优美。近两年，通过发展露营基地、网红咖啡馆等业态，不断丰富消费场景。露营基地仅在2020年开业。 2025年上半年，周末需要“抢”15个帐篷 现在，越来越多的游客前来体验山水乡愁。带动旅游市场格局呈现下滑趋势。过去，旅游热点多集中在北京、西安、上海、桂林等传统热门城市。如今，“中国到处都是美景”正在成为现实。游客走进县城，也为当地经济社会发展注入新的活力。随着市场基础逐渐夯实，咖啡馆、餐厅、民宿、酒店等业态不断进入，资本和专业人才不断涌入，旅游以前所未有的力量影响新生活、创造新生活。 “逆向采购”盛行。 2025年，随着入境旅游便利化措施进一步推进，签证通关、国际交通、消费支付、景区参观、购物退税等服务将更加便捷。中国入境旅游市场持续升温，“中国买”成为海外社交热门话题平台。世界旅游联盟发布的《2024-2025年跨境旅游消费趋势研究报告》显示，在中国免签政策持续放宽停留时长的同时，相比2024年，2025年上半年各年龄段外国游客入境时间将继续拉长，3天短线出游比例下降。更多入境游客不再满足于“特种兵”式的旅行，更愿意深度体验中国独特的文化之美。大理喜洲严家民宿旅游有限公司副总经理严媛媛表示，由于免签政策和多条直飞航班的开通，他们接待的东南亚游客特别多。 “这些外国游客最喜欢的是白族三道茶、扎染等少数民族文化体验。”琳琅满目的高品质、高性价比的“中国制造”产品也让人们眼前一亮。o 对外国游客具有独特的吸引力。从服装、食品到小家电、智能家居，手机、电脑、智能穿戴设备、无人机等成为热门“逆购”产品，深受外国游客欢迎。克莱华的购物清单不断扩大。 “去中国旅游，带一个空的马莱塔！”国外博主的热烈“耕耘”，充满了对“中国制造”的认可和喜爱，也与我国对入境消费支付便利和离境退税新措施的支持密不可分。 《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，入境游客购物消费增长明显，占比同比增长8%；增长主要由交易卡数量大幅增长推动，而这一趋势又得益于银行卡受理环境的不断优化；在同一时间同时，退税服务效率大幅提升，“即买即退”服务大幅缩短平均退税时间，进一步优化游客购物体验，更有效释放帕巴索消费潜力。 （经济日报记者 张雪） （编辑：王巨鹏）