中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 一夜之间，《疯狂动物城》再次走红。紧张的故事和有趣的造型，兔子朱迪和狐狸尼克的经典配对再次出现在银幕上。不仅单日票房突破2亿元，衍生周边也堪称一流。 49.9元的爆米花套装中，印有朱迪和尼克的爆米花桶也触动了大众的口味。上海迪士尼“疯狂动物城”主题不断更新，新增新角色和电影场景；时尚玩具品牌52toys推出“Zootopia最佳搭档系列”玩具，并借机开发IP体验场景；泡泡玛特推出《疯狂动物城》系列盲盒人物热销，隐藏的“芬尼克”在二手市场上溢价数倍；名创优品的周边产品出现在挂件、帽子、毛巾、纪念章甚至冰箱贴……IP的影响力越来越大，并产生了规模效应。最后一部开启“急速模式”的是《哪吒之海妖童子》。 144分钟的影片被拓展为沉浸式体验，经典IP被注入现代价值观。哪吒只用两部电影就成为了“顶流”。按照常理来说，一个被搁置多年的IP，多少都会有一种“冰冷的感觉”。毕竟很多经典大片的续集都是如此。但《疯狂动物城2》不仅仅以“阿拉阿拉”为特色，还吸引了大量IP粉丝。这种情感认同形成了强大的消费驱动力。哪吒《缘分在我》带来的同频共鸣，让观众除了电影票根之外，还得到了一张IP相关的收据； “希望每一个敏感而固执的人，都能遇到一位指引、慷慨的先生。”这是一个《疯狂动物城2》观众给予高度评价的电影评论。对于消费者来说，一个逻辑流畅、情感真挚的好故事，一个击中“快感点”和“痛点”的好产品，都是值得付费的。对于营销者来说，只有找准情感点、塑造合适的人物角色、创造卖点，才能聚集粉丝队伍，为IP运营培育土壤。 IP流量持续被消耗，通过衍生外设扩大商业价值。拥有数十个人气极高的联名IP，从服装供应、从手机到汽车，几乎涵盖了消费者的基本生活需求。 “顶级”ip莉娜贝儿和拉布布与粉丝一起“成长”，将情感价值延伸到公共生活的方方面面，在不同的情境下完成生命周期的延续。一方面，市场热情捕捉公众需求，改造IP产品；另一端，有愿意付费的用户为了优质的内容。 “1000个观众心中有1000个IPS”。当熟悉的声音背景音乐和令人心碎的角色出现时，你会为此付费吗？ （文章来源：经济日报作者：谢辉） （编辑：王巨鹏）